홈페이지를 다시 만드시는 분들에게 가장 자주 드리는 말씀이 있습니다. SEO는 오픈 후에 하는 작업이 아니라 기획 단계에서 결정되는 구조라는 것입니다.
완성된 사이트에 SEO를 얹으려면 렌더링 방식을 바꾸거나 URL 체계를 갈아엎어야 하는 경우가 많습니다. 처음에 정하면 추가 비용이 거의 없지만, 나중에 바꾸면 재구축에 가까운 작업이 됩니다.
1순위 — 구조에 관한 것 (나중에 바꾸기 가장 비쌈)
1. 렌더링 방식
서버에서 HTML을 완성해 보내는지, 브라우저에서 자바스크립트로 그리는지. 검색 크롤러는 자바스크립트를 실행하긴 하지만 비용을 지불하며 실행하고, 네이버 등 일부 검색엔진은 처리 수준이 제한적입니다. 기업 사이트라면 서버 사이드 렌더링(SSR) 또는 정적 생성이 기본값이어야 합니다.
2. URL 설계
URL은 한 번 공개되면 바꾸기 어렵습니다. 다음을 미리 정하십시오.
- 계층 구조:
/services/ai-website처럼 의미가 드러나게 - 대소문자 통일 (소문자 고정 + 대문자 접근 시 301)
- 끝 슬래시 정책 통일
- 파라미터로 만든 페이지 중 검색 노출이 필요한 것은 실제 경로로 승격
3. 페이지 지도 = 검색 의도 지도
"회사소개 / 서비스 / 포트폴리오 / 문의" 4페이지 구조로는 검색 유입이 거의 생기지 않습니다. 서비스가 다섯 종류라면 서비스 페이지도 다섯 개여야 합니다. 사람들은 "개발회사"를 검색하지 않고 "제조 불량 검출 AI 개발"을 검색하기 때문입니다.
4. 구 URL 리다이렉트 계획
기존 사이트가 있다면 이것이 가장 중요합니다. 기존 URL을 새 URL로 301 영구 리다이렉트하지 않으면 그동안 쌓은 검색 순위가 초기화됩니다. 리뉴얼 후 유입이 급감하는 사고의 대부분이 이 항목 누락입니다.
2순위 — 페이지 단위 (개발 중 반영)
5. title과 description
페이지마다 고유해야 합니다. 자동 생성하더라도 최소한 핵심 페이지는 직접 작성하십시오. title은 60자, description은 155자 내외가 잘리지 않는 기준입니다.
6. 제목 계층
페이지당 h1은 하나. h2, h3가 순서대로 내려가야 합니다. 디자인을 위해 큰 글씨가 필요하다면 태그가 아니라 CSS로 해결하십시오.
7. 구조화 데이터(JSON-LD)
검색 결과에서 리치 스니펫으로 노출되는 근거입니다. 기업 사이트라면 최소한 다음은 넣으십시오.
Organization— 회사 정보, 연락처, 로고BreadcrumbList— 경로 표시FAQPage— FAQ가 있는 페이지Service— 서비스 소개 페이지BlogPosting— 블로그 글
8. canonical과 robots
필터·정렬 파라미터로 같은 내용이 여러 URL에 존재하면 검색엔진이 어느 것을 대표로 볼지 혼란스러워합니다. rel="canonical"로 명시하십시오.
9. 이미지
alt 텍스트, loading="lazy", 명시적 width/height, WebP 변환. 네 가지 모두 개발 단계에서 자동화하면 운영자가 신경 쓸 일이 없습니다.
3순위 — 속도와 운영
10. 코어 웹 바이탈
구글이 순위 신호로 사용하는 지표입니다. 목표치는 LCP 2.5초 이내, INP 200ms 이내, CLS 0.1 이하입니다. 실무에서 가장 자주 발목을 잡는 것은 웹폰트와 히어로 이미지입니다.
11. sitemap.xml과 robots.txt
수동 관리하면 반드시 낡습니다. 콘텐츠가 추가될 때 자동으로 반영되도록 동적 생성하십시오.
12. 측정 체계
오픈과 동시에 서치 콘솔·네이버 서치어드바이저 등록, 분석 도구 연동, 전환(문의 완료) 이벤트 설정까지 마쳐야 합니다. 측정하지 않으면 개선할 수 없습니다.
정리
12개 중 1~4번만 지켜도 대부분의 사이트보다 나은 출발선에 섭니다. 그리고 이 네 가지는 기획 단계에서 결정하면 추가 비용이 사실상 0입니다.
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